এটি চীনে আরেকটি বার্ষিক ডাবল ইলেভেন শপিং স্প্রী - চীনের অন্যতম জনপ্রিয় অনলাইন শপিং ইভেন্ট। লোকেরা কেনাকাটা করতে ব্যস্ত হয়ে পড়লে, খুচরা বিক্রেতারা নতুন উপায় অনুসন্ধান করছে – যেমন লাইভ-স্ট্রিমিং – বিক্রি করার জন্য। দাই কাইয়ের গল্প আছে।
পশ্চিমে TikTok কীভাবে ভাইরাল হয়েছে তা ভেবে দেখুন, লাইভ-স্ট্রিমিং ই-কমার্সের আশেপাশের গুঞ্জন কেবল চীনে আরও নাটকীয়। প্রতি বছর এই সময়ে এর প্রচার তার চরমে পৌঁছে। এটি একটি ভার্চুয়াল শপিং স্প্রী - ব্ল্যাক ফ্রাইডে এর একটি চাইনিজ সংস্করণ।
DAI KAIYI Chengdu “এখন নভেম্বরের অর্ধেকও বাকি নেই, এবং অনেক অনলাইন ক্রেতার ইতিমধ্যেই অর্থের অভাব। চীনের বছরের সবচেয়ে বড় অনলাইন শপিং ইভেন্টগুলির একটি - ডাবল ইলেভেনকে সবচেয়ে বেশি দায়ী করে৷ অনলাইনে ডিসকাউন্ট আইটেম পাওয়ার সুযোগ কেউ ছাড়ছে না।”
ডাউন পেমেন্ট হিসাবে অর্থের একটি ভগ্নাংশ প্রদান করে, আপনি প্রসাধনী থেকে শুরু করে স্মার্ট গ্যাজেট পর্যন্ত পণ্যগুলিতে ডিসকাউন্ট লক করতে পারেন। গ্রাহকরা লাইভ-স্ট্রিমিংয়ের মাধ্যমে আইটেমগুলি দেখতে পারেন। এটি তাদের আরও ভাল ধারণা দেয় যে তারা কিসের জন্য অর্থপ্রদান করছে, এই কারণেই ব্র্যান্ডগুলি দ্রুত কাজ শুরু করেছে, এই মডেলটিকে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর একটি অপরিহার্য অংশ হিসাবে গ্রহণ করেছে।
LU SHAN ভাইস প্রেসিডেন্ট, Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd “আমি মনে করি এটি একটি দ্রুত বর্ধনশীল প্রবণতা, এবং আমি লাইভ-স্ট্রিমিং ই-কমার্সের ভবিষ্যতের জন্য সম্পূর্ণ আত্মবিশ্বাসী, আমরা বিক্রির পরিমাণ 20 মিলিয়ন ইউয়ানের বেশি অর্জন করেছি প্রতি বছর একা লাইভ-স্ট্রিমিংয়ের মাধ্যমে। আমার দৃষ্টিকোণ থেকে, ব্যবসাগুলি স্ট্রিমিং শুরু করবে কিনা তা কোনও বিষয় নয়, এটি কখন একটি বিষয়।"
ভার্চুয়াল লেনদেন সহজ এবং বিনোদনমূলক উভয়ই করা লাইভ-স্ট্রিমিং ই-কমার্সকে ক্রেতা এবং বিক্রেতাদের জন্য একটি লোভনীয় বিকল্প করে তোলে। কিন্তু, এটা তার খারাপ দিক ছাড়া নয়।
বোর্ডের চেয়ারম্যানের সহকারী LIU SIYAN, Sheme “আমি মনে করি এর একটি অসুবিধা হল আমরা আমাদের কারুশিল্প এবং উপকরণগুলি কতটা চমৎকার তা সরাসরি দেখাতে পারি না। আমরা বিদেশ থেকে চামড়া এবং ক্রিস্টাল আমদানি করেছি, কিন্তু এই সূক্ষ্ম উপাদানগুলি অনুভব করা যায় না কারণ অনলাইন ক্রেতারা সেগুলি স্পর্শ করতে পারে না বা নিজের উপর জুতা চেষ্টা করতে পারে না।"
অনেক ব্যবসা প্রথমবারের মতো পানিতে তাদের পায়ের আঙুল ডুবিয়ে দিচ্ছে, এবং তাদের কাছে প্রতিযোগীদের বাইরে বিক্রি করা, বাজারের শেয়ার সম্প্রসারণ করা বা এমনকি মাঠে পা রাখার মতো অনেক চ্যালেঞ্জ বাকি রয়েছে।
DAI KAIYI Chengdu “সত্যিই, আলাদা করা কঠিন। তবে প্রায় কেউই অস্বীকার করবে না যে লাইভ-স্ট্রিমিং ই-কমার্সের টার্নওভার রেকর্ড স্তরে রয়েছে। ক্রেতারা দর কষাকষির হাতছাড়া হওয়ার ভয়ে, খুচরা বিক্রেতারা যতটা সম্ভব বিক্রি করার কোনো সুযোগ হাতছাড়া করতে দিচ্ছে না।”
ডেটা দেখায় যে 2020 সালের শেষ নাগাদ, চীনের 60 শতাংশেরও বেশি ইন্টারনেট ব্যবহারকারী লাইভ স্ট্রিমগুলি দেখে এবং তাদের প্রায় 40 শতাংশ অনলাইন শপিং ইভেন্টগুলিতে অংশগ্রহণ করে।
সিইউআই লিলি গবেষক, ই-কমার্স বিশেষজ্ঞ, সাংহাই ইউনিভার্সিটি অফ ফাইন্যান্স অ্যান্ড ইকোনমিক্স “এখন পর্যন্ত, চীনের শীর্ষ-স্তরের স্ট্রীমাররা লাইভ-স্ট্রিমিং ই-কমার্সের ক্ষেত্রে এখনও প্রভাবশালী বাজারের অংশ নিচ্ছে। বলা হচ্ছে, ইন-হাউস স্ট্রীমগুলি এখনও ব্যবসার জন্য বিক্রয়কে সমর্থন করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ, কারণ তাদের অনলাইনে মনোযোগ আকর্ষণ করার উপায় প্রয়োজন এবং এটিকে তাদের ইট-ও-মর্টার স্টোরগুলিতে ফুট ট্র্যাফিকে রূপান্তরিত করতে হবে।"
শপিং ফেস্টিভ্যালের সময় মনোযোগ আকর্ষণ করা সাধারণ দিনের তুলনায় সহজ, কিন্তু এই বছরের "চিত্তাকর্ষক" প্রাক-বিক্রয় সত্ত্বেও, বিশ্লেষকরা বলছেন যে ব্যবসাগুলি ডাবল ইলেভেন থেকে অনলাইন থেকে অফলাইনে রূপান্তর করতে চায় এখনও একটি চ্যালেঞ্জ হবে৷ দাই কাইয়ি, সিজিটিএন, চেংদু, সিচুয়ান প্রদেশ।
পোস্টের সময়: নভেম্বর-12-2021
